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Aug 16, 2023

Orgulho se torna um campo minado para grandes empresas, mas muitas continuam apoiando

Muitas grandes empresas, incluindo a Target e a controladora da Bud Light, ainda estão apoiando

Muitas grandes empresas, incluindo a Target e a controladora da Bud Light, ainda estão apoiando os eventos do Pride em junho, apesar do campo minado que a comemoração de um mês se tornou para algumas delas.

A Target e a Bud Light foram criticadas recentemente por seus esforços para atrair a comunidade LGBTQ +, apenas para serem mais criticadas quando tentaram recuar.

Mas, mesmo enquanto lutam contra a publicidade negativa, a Target e a Bud Light não se afastaram das comemorações do Orgulho deste ano. A Target é patrocinadora platina do NYC Pride, que exige uma doação de US$ 175.000. E a controladora da Bud Light, Anheuser-Busch, é patrocinadora das comemorações do Orgulho em Chicago, San Francisco, Charlotte e outros lugares.

Muitas outras grandes empresas também mantêm seus patrocínios, incluindo PepsiCo, Starbucks, General Motors e a controladora da Jeep, Stellantis - todas disseram que apoiam eventos do Orgulho há décadas e não hesitam em apoiá-los novamente este ano.

Jeff Gennette, CEO da Macy's, outro grande patrocinador do Pride, disse à Associated Press que, embora a empresa tenha recebido algumas reações negativas à sua mercadoria do Pride, a empresa é "muito cuidadosa sobre como lançamos este produto que selecionamos e como posicionamos no site e nas lojas" e não planeja remover nada disso.

"Defendemos nossos valores e somos uma organização altamente inclusiva. E achamos que a maior parte da América também o é", disse Gennette.

A InterPride, que representa mais de 375 organizações Pride em todo o mundo, disse que 40% relataram que seus dólares de patrocínio aumentaram 20% ou mais este ano.

O poder de compra da comunidade LGBTQ+ provavelmente é grande demais para ser ignorado pelas empresas. A LGBT Capital, uma empresa de investimentos com sede no Reino Unido, estima que os EUA tenham mais de 17 milhões de pessoas LGBTQ+ com mais de US$ 1 trilhão em poder de compra.

"Para cada cliente que derruba o display, há 10 que adoram, e eles vão votar com os pés", disse Allen Adamson, co-fundador e sócio-gerente da empresa de marketing Metaforce.

A Anheuser-Busch não respondeu às perguntas da AP sobre seus patrocínios Pride. A Target disse que seu foco é “avançar com nosso compromisso contínuo com a comunidade LGBTQIA+”.

Apesar do apoio corporativo, há nuvens pairando sobre o arco-íris.

A maioria das postagens negativas nas mídias sociais sobre o Orgulho deste ano está atacando as empresas por serem "acordadas" e acusando-as de sexualizar ou aliciar crianças, diz a RILA Global Consulting, que rastreia mais de 100 milhões de sites e páginas de mídia social por dia.

Essa é uma mudança abrupta em relação ao ano passado, quando a maioria das postagens negativas nas mídias sociais se concentrava em marcas "inautênticas" e que não apoiavam verdadeiramente a população LGBTQ, mesmo quando expandiam suas ofertas.

Em maio e junho de 2022, havia menos de 400 postagens pedindo boicotes relacionados ao Orgulho, disse a RILA. Este ano, só em maio, foram mais de 15.000.

A reação ocorre em meio a um debate furioso e que se espalha rapidamente sobre os direitos das pessoas transgênero. Pelo menos 17 estados promulgaram leis que restringem ou proíbem cuidados de afirmação de gênero para menores, a maioria desde o início deste ano.

Isso deixou muitas empresas nervosas.

"Na noite passada, um patrocinador disse que seu CEO tem medo de se tornar político", disse Fernando Lopez, diretor executivo da San Diego Pride. "O fato de eles estarem tendo essa conversa é, na melhor das hipóteses, desanimador."

A Target há muito faz marketing para a comunidade LGBTQ+. Mas recentemente se viu no centro do alvo quando clientes furiosos derrubaram displays do Orgulho e ameaçaram funcionários em algumas lojas. A Target acabou removendo certos itens, para desespero dos apoiadores LGBTQ+.

Seis semanas antes, o influenciador transgênero Dylan Mulvaney revelou nas redes sociais que Bud Light havia enviado a ela uma lata comemorativa estampada com sua foto. Ameaças de boicote se seguiram imediatamente, alimentadas por comentaristas conservadores como Matt Walsh, que tem 1,9 milhão de seguidores no Twitter.