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Jan 08, 2024

Há um novo outdoor na cidade e você pode entrar

Caderno de design A “capela” de Tom Wiscombe no Sunset Boulevard permite que os transeuntes passem

Caderno de desenho

A "capela" de Tom Wiscombe no Sunset Boulevard permite que os transeuntes mergulhem em um mundo de streaming projetado em telas de LED do lado de fora - e uma tempestade arquitetônica no interior.

Um detalhe do design de interiores do "Sunset Spectacular", um outdoor em West Hollywood que combina arte, arquitetura, mídia e uma experiência interativa para pedestres.Crédito...Philip Cheung para The New York Times

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Por Joseph Giovannini

LOS ANGELES - Aqueles outdoors que mancham grande parte da paisagem americana são, ao longo da Sunset Strip, em West Hollywood, a própria paisagem - uma densa e linear floresta de imagens escaldantes anunciando as estrelas mais quentes e os últimos álbuns e filmes. No momento em que os motoristas na hora do rush percorrem os três quilômetros dessas tapeçarias glamourosas, algumas delas digitais, eles aprenderam quem é quem e o que é o quê na cultura atual da América.

Durante décadas, os outdoors ao longo deste trecho do pôr do sol foram símbolos de status cobiçados por artistas e estúdios, mas desde o advento do smartphone, o formato cinematográfico de tela ampla que ecoa a tela do cinema de Hollywood transformou-se em um formato vertical que ecoa a telinha na palma da mão de todos.

Essa transformação, no entanto, agora enfrenta outra mudança, na forma de uma estrutura alta, complexa e de alta tecnologia trazida para a Strip pelo arquiteto de Los Angeles Tom Wiscombe. Em vez de uma coluna de aço suportando rigidamente um outdoor, o designer de vanguarda criou uma tenda de forma irregular, planos verticais inclinados programados com arte digital e anúncios, todos projetados especificamente para telas irregulares.

Wiscombe trouxe a tela plana do outdoor usual para a terceira dimensão, obedecendo ao primeiro mandamento da arquitetura: Haja espaço.

O designer de 52 anos atualiza o mandamento transmitindo arte digital e anúncios em sua estrutura angular, integrando o que ele chama de nossa "vida mediada" em um ambiente 3-D. "Os smartphones podem começar a criar espaços arquitetônicos e cívicos na cidade", diz ele.

Em 2016, a cidade de West Hollywood, conhecida por seu design e planejamento urbano inovadores, realizou o "Sunset Spectacular Billboard Competition", convidando empresas de publicidade a se unirem a arquitetos para reinventar o que um outdoor pode ser, especialmente neste boulevard onde os outdoors constituem o sequóias do parque nacional da indústria do entretenimento.

O resumo da competição presumia que as ofertas não apenas trocariam o antigo formato analógico por sua substituição digital. Os designers devem especular: o que pode ser incorporado além da publicidade? Como a arte pode ser integrada? Como isso serve a eventos relacionados a West Hollywood, como a Parada do Orgulho, e a um propósito cívico mais amplo?

Empresas de publicidade concorrentes contrataram seus próprios arquitetos e designers, e a proposta de Wiscombe, "West Hollywood Belltower", patrocinada pela Orange Barrel Media, com sede em Columbus, Ohio, prevaleceu sobre as de Zaha Hadid Architects, Gensler e Tait Towers, grupos que praticam internacionalmente.

Dois meses atrás, depois de anos de reuniões municipais, aprovações e fabricação de alta tecnologia, as cercas de construção finalmente caíram em torno da imponente estrutura de $ 14 milhões de Wiscombe, situada em uma curva da Sunset em Holloway Drive, à beira de um novo estacionamento equipado com energia elétrica. estações e uma pequena praça pública destinada a feiras e eventos.

"A primeira coisa que quis fazer foi um outdoor que incluísse um espaço interno", diz Wiscombe, que também projetou o estacionamento. "Decidi multiplicar o outdoor normal e basicamente apoiar três superfícies verticais uma contra a outra. Uma superestrutura interna as conecta, como as abóbadas de uma catedral gótica. Agora você entra, olha para cima e vê toda essa estrutura interconectada."

Como um palco de performance, a convidativa capela de Wiscombe está repleta de infraestrutura digital e mecânica, incluindo conduítes de dados, um sistema de resfriamento de água, iluminação elétrica controlada por computador, projetores de vídeo e um sistema de áudio interativo que anima o espaço com projeções coloridas em movimento que são especialmente vívido depois de escurecer.