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Aug 16, 2023

Alvo no tumulto do Mês do Orgulho em meio à guerra cultural sobre itens LGBTQ +

Brandindo sua própria tesoura em frente ao atendimento ao cliente em uma loja Target em

Brandindo sua própria tesoura na frente do atendimento ao cliente em uma loja Target no sul da Flórida, a cliente cortou o cartão de crédito da loja enquanto criticava a rede de varejo por carregar mercadorias do Mês do Orgulho. "Nunca mais compro aqui", alertou ela.

Este episódio - relatado por um funcionário aos supervisores - foi apenas um dos vários encontros tensos que os trabalhadores relataram sobre itens LGBTQ + no local do sul da Flórida, disse o gerente, que falou sob condição de anonimato por medo de perder o emprego. A Target é a mais recente marca a ser envolvida em guerras culturais, à medida que questões sociais polarizadoras se espalham pelos corredores das lojas e os compradores se tornam mais encorajados a se envolver em comportamentos de confronto, até mesmo ameaçadores.

Embora o Mês do Orgulho e outras iniciativas de inclusão já existam há anos, elas se tornaram cada vez mais testes decisivos para os consumidores, forçando as empresas a se comprometerem totalmente com questões sociais ou cederem aos críticos.

Varejistas como Kohl's, Walmart e PetSmart também sentiram a reação da extrema direita por estocar itens que exaltam a igualdade de direitos e a aceitação de gays, lésbicas e transgêneros.

No caso da Target, porém, ela retirou suas mercadorias e materiais promocionais do Pride das vitrines das lojas nos últimos dias, após uma série de ameaças e assédio contra funcionários. A mudança gerou várias ameaças de bomba, visando lojas em Ohio, Pensilvânia e Utah, de pessoas que afirmavam estar zangadas com a remoção de mercadorias.

"Não é como se nada disso fosse tão imprevisível", disse Lindsay Schubiner, que estuda movimentos violentos para o Western States Center, um cão de guarda anti-extremismo. "Nem sempre sabemos exatamente para onde esses tipos de atores antidemocráticos irão apontar, mas o aumento de ameaças e assédio de movimentos antidemocráticos nos EUA tornou-se tão frequente que isso é algo que absolutamente precisa ser feito. a ser planejado."

No Target, no sul da Flórida, os compradores chamam os funcionários de "aparadores de crianças", uma gíria de extrema direita para pedófilos, e os acusam de "enfiar sua agenda acordada goela abaixo", de acordo com o gerente que falou com o The Washington Post.

Quando ele vestiu um colete de segurança brilhante sobre sua camiseta com tema do orgulho LGBT da empresa para ajudar um cliente a carregar mercadorias até seu carro, o comprador olhou para ele e disse: "Oh, isso é para que eu possa atirar em você mais facilmente?"

Essa interação deixa o supervisor com sentimentos conflitantes sobre a decisão da Target de retirar sua mercadoria Pride. "É 50-50", disse ele. "Eu odeio isso, mas meio que entendo."

Por um lado, ele sentiu que a empresa havia abandonado seus funcionários LGBTQ+. Mas ele também pode ver razões para recuar porque o assédio dos clientes o faz se sentir inseguro.

A Target, uma das maiores varejistas americanas de mercadorias em geral, disse que oferece produtos comemorando o Mês do Orgulho por mais de uma década. O executivo-chefe Brian Cornell elogiou os esforços de sua empresa em relação à diversidade, equidade e inclusão. As iniciativas nessa área "alimentaram muito do nosso crescimento nos últimos nove anos" e "valor agregado", disse ele ao podcast Leadership Next da Fortune no mês passado.

Os representantes da Target não responderam a um pedido de comentário para esta história.

A controvérsia da Target segue a reação e os boicotes que a Anheuser-Busch enfrentou em abril por causa de sua parceria Bud Light com a atriz transgênero Dylan Mulvaney. Os legisladores republicanos castigaram a marca e consumidores furiosos postaram vídeos nas redes sociais deles mesmos jogando a cerveja na rua.

Mais tarde, a empresa retirou a campanha e o executivo-chefe Brendan Whitworth postou uma carta aberta na conta da empresa no Twitter: "Nunca pretendemos fazer parte de uma discussão que divide as pessoas. Nosso negócio é reunir as pessoas para tomar uma cerveja. " Mas a reversão também irritou a comunidade LGBTQ+ e as vendas caíram.

Algumas empresas seguiram em frente com seus planos para o Mês do Orgulho, apesar dos incidentes de alto perfil. Até agora, Nike, North Face e PetSmart ignoraram a reação que lhes foi dirigida. A Kohl's e o Walmart também receberam críticas de ativistas de extrema direita, que pediram boicotes às mercadorias LGBTQ + das lojas, mas não cederam. em nosso sortimento."